BE-ja gjobit Google me 890 milionë dollarë sipas DMA-së

Bashkimi Evropian gjobit Google me 890 milionë euro për shkelje të rregullave të konkurrencës dixhitale të bllokut, në dënimin më të madh të dhënë deri më tani sipas Aktit të Tregjeve Dixhitale (DMA). Komisioni Evropian njoftoi dy vendime të ndara më 22 dhe 23 korrik 2026, duke synuar mënyrën se si Google promovon shërbimet e veta në rezultatet e kërkimit dhe mënyrën se si kufizon zhvilluesit e aplikacioneve në dyqanin e saj Google Play. Kompania ka 60 ditë për të ndryshuar praktikat e saj.

Pse BE-ja e gjobit Google-in sipas DMA-së

Akti i Tregjeve Dixhitale është një ligj evropian që përcakton rregulla për platformat më të mëdha online, të njohura si "roje", për të mbajtur tregjet dixhitale të hapura dhe të drejta. Kjo është hera e parë që Google penalizohet sipas tij, dhe totali prej 890 milionë eurosh është gjoba më e rëndë e DMA-së e vendosur ndaj çdo kompanie deri më tani. Komisioni e ndau gjobën në dy pjesë që adresojnë dy probleme të dallueshme.

Vendimi i parë, me vlerë 460 milionë euro, ka të bëjë me vetëpreferencën në Google Search. Komisioni zbuloi se Google u dha shërbimeve të veta të specializuara, të tilla si blerjet, hotelet, transporti dhe rezultatet sportive, një pozicionim më të spikatur sesa ofertat rivale. Rezultatet e vetë Google u shfaqën në krye të faqes ose me pamje dhe filtra të përmirësuar, ndërsa konkurrentët e krahasueshëm u shtynë poshtë dhe iu dha më pak dukshmëri. Vendimi i dytë, me vlerë 430 milionë euro, merret me Google Play dhe shpjegohet më poshtë. Së bashku, të dy vendimet shënojnë një përshkallëzim të rëndësishëm të përpjekjeve të Evropës për të frenuar platformat dominuese dhe ato vijnë pas ndëshkimeve të mëparshme më të vogla DMA kundër kompanive të tjera të teknologjisë.

Kufizimi i drejtimit të Google Play

Gjoba e dytë trajton atë që rregullatorët e quajnë anti-drejtim. Sipas DMA-së, zhvilluesit e aplikacioneve duhet të jenë të lirë t'u tregojnë klientëve të tyre mënyra më të lira pagese jashtë dyqanit të aplikacioneve. Komisioni zbuloi se Google i pengoi në mënyrë të papërshtatshme zhvilluesit në Google Play të drejtonin përdoruesit drejt kanaleve alternative dhe shpesh më të lira të blerjes. Ndërsa Google lejohet të ngarkojë një tarifë për klientin fillestar që i sjell një zhvilluesi, rregullatori vendosi që niveli i tarifave të Google që lidhen me drejtimin dhe kohëzgjatja që u ngarkoi atyre shkoi përtej asaj që lejon ligji.

Efekti praktik është se krijuesit e aplikacioneve e kanë pasur më të vështirë t'i orientojnë përdoruesit drejt ofertave më të mira në faqet e tyre të internetit, dhe konsumatorët kanë pasur më pak shanse për të shmangur tarifat e integruara në blerjet brenda aplikacionit. Mesazhi i Komisionit është se dyqani mund të konkurrojë në cilësi, por nuk mund t'i bllokojë zhvilluesit dhe përdoruesit në sistemin e vet të pagesave duke i bërë opsionet e jashtme të padukshme.

Çfarë duhet të bëjë Google tani

Komisioni urdhëroi Google-in të ndërpresë të dyja praktikat brenda 60 ditëve. Nëse nuk i përmbush kërkesat, kompania përballet me pagesa periodike gjobëvënëse deri në 5 përqind të xhiros mesatare ditore botërore të Alphabet, një shifër që mund ta tejkalojë shpejt gjobën fillestare. Teresa Ribera, zëvendëspresidentja ekzekutive e Komisionit për konkurrencën, tha se BE-ja është “e detyruar nga ligji” dhe se produktet “duhet të kenë sukses sepse janë më të mira, jo sepse janë në pronësi të kompanisë që drejton motorin e kërkimit”.

Henna Virkkunen, komisionerja përgjegjëse për sovranitetin teknologjik, i përshkroi vendimet si thelbësore për konkurrencën e drejtë në tregjet dixhitale. Google pritet të kundërshtojë gjetjet dhe ka argumentuar vazhdimisht se dizajni i saj i kërkimit ndihmon përdoruesit dhe se kushtet e dyqanit të saj mbështesin një ekosistem të sigurt aplikacionesh. Mosmarrëveshja mbart gjithashtu një ngarkesë politike, duke ardhur në një kohë fërkimesh tregtare midis Brukselit dhe Uashingtonit mbi rregullimin e firmave të mëdha amerikane të teknologjisë.

Çfarë do të thotë kur BE-ja gjobitet Google-in

Ndryshimet duhet të jenë të dukshme në mjetet që banorët e Gjermanisë përdorin çdo ditë. Nëse Google e përshtat paraqitjen e kërkimit për t'u përputhur me këtë, rezultatet për blerjet, hotelet, fluturimet dhe shërbimet lokale mund të tregojnë një përzierje më të gjerë ofruesish në vend që të udhëhiqen nga panelet e vetë Google. Kjo mund ta bëjë më të lehtë krahasimin e çmimeve dhe gjetjen e faqeve të pavarura të rezervimit ose krahasimit kur planifikoni një udhëtim ose një blerje. Meqenëse Google Search dhe Google Play janë porta e parazgjedhur për në internet dhe aplikacione për shumicën e përdoruesve të Android në Gjermani, edhe ndryshimet e vogla të dizajnit arrijnë një audiencë shumë të madhe.

Nga ana e aplikacioneve, vendimi mund të ulë gradualisht atë që njerëzit paguajnë për abonimet dixhitale dhe përmbajtjen brenda aplikacionit. Nëse zhvilluesit mund t'i drejtojnë hapur përdoruesit e Android drejt opsioneve më të lira të pagesës në faqet e tyre, disa nga tarifat e përfshira në çmimet e Google Play mund të ulen. Këto të drejta qëndrojnë së bashku me mbrojtjet e forta të Gjermanisë për blerësit, të cilat udhëzuesi ynë për... ligjet për mbrojtjen e konsumatorit në Gjermani shpjegon në detaje. Efekti i plotë do të varet nga mënyra se si Google do t'i rishkruajë sistemet e saj gjatë dy muajve të ardhshëm dhe nëse Komisioni i gjykon këto ndryshime si të mjaftueshme.